2011年8月24日，中国奥委会主办的“伦敦2012年奥运会特许产品中国首发”新闻发布会在国家体育总局举行。从即日起，中国消费者不出国门，在国内就可以买到伦敦2012年奥运会特许产品了，这是奥林匹克历史上首次奥运会举办国的奥运特许产品在其他国家发售。

　　会上，国际奥委会发来贺辞，国家体育总局、英国驻中国大使馆、中国奥委会和伦敦奥运特许经营商“华江文化”的领导也都在现场发表了致辞，纷纷表达了对此次伦敦2012年奥运会特许产品引入中国的祝贺，对于其重要意义给予了极高的评价。

英国驻华大使致辞

　　在2008年北京奥运会成功举办后，中国奥委会一直致力于寻找新的起点，挖掘新的契机，在中国进一步加强奥林匹克精神的推广，通过多元化的市场开发及推广手段，力求将奥林匹克的激情与梦想深入到广大民众心中。 伦敦2012年奥运会特许产品成功引入中国，正是中国奥委会与国际奥委会在特许领域的一次深度合作，不仅为中国广大民众、体育迷和奥运收藏爱好者奉上了一份厚礼；同时也为中国奥委会的市场开发工作积累了宝贵经验，有助于进一步提升中国奥林匹克产业的国际影响力。

国家体育总局副局长于再清致辞

　　国家体育总局副局长于再清表示，“如果说，2008年北京奥运会使得最广大中国民众以前所未有的程度深入到奥林匹克运动中，那么伦敦2012年奥运会特许产品成功在中国首发，则提供了一个非常好的载体，使得奥林匹克运动再一次深入中国，深入到中国民众中，让奥林匹克运动与中国民众的交流呈现了一个前所未有的新局面。”

领导参观特许产品

　　据悉，即日起首批伦敦2012年奥运会特许产品，包括：徽章、钥匙扣、手机链毛绒玩具、文具、车模型、瓷器、丝绸在内的八大类近300款常规产品及伦敦2012年奥运会邮票纪念币全集正式上市。广大体育迷和收藏爱好者已经可以在前门大街中国奥委会特许商品旗舰店、鸟巢中国奥委会特许商品零售店、工美大厦、北京邮政首批4家网点：北太平庄邮局、中关村邮局、学院路邮局和世纪城邮局等渠道买到首批上市的伦敦2012年奥运会特许商品，而北京邮政各网点也将全面开启征订。另外，随着伦敦2012贵金属类收藏品的上市，各大银行渠道也将开始发售相关产品。